ประเด็นสำคัญ
- ในเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 ปีนี้ ขีดจำกัดของผู้ขายข้ามพรมแดนไม่ได้อยู่ที่ทราฟฟิก แต่อยู่ที่การนำสินค้าเข้าคลังสินค้าทัณฑ์บนจะรับสินค้าหรือไม่ และด่านจะปล่อยสินค้าหรือไม่ ซึ่งมีผลโดยตรงต่อปริมาณสินค้าที่ขายได้
- เอกสารที่มักทำให้การเตรียมสต็อกติดขัดที่สุดคือใบรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าและใบรับรองการจำหน่ายอย่างเสรี โดยทั้งสองรายการเปลี่ยนจากการยื่นภายหลังการอนุมัติสิทธิ์เป็นเอกสารที่ต้องมีล่วงหน้าก่อนนำเข้าคลัง หากเอกสารไม่ครบจะไม่สามารถยื่นเพิ่มเติมได้
- ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบภายใต้การกำกับดูแลเป็นพิเศษต้องเตรียมใบรับรองที่จำเป็น 3 ฉบับให้ครบ และข้อมูลการสำแดงต้องตรงกันทั้ง 5 จุด ได้แก่ เอกสารการขึ้นทะเบียนหรือการยื่นแจ้ง คำอธิบายสูตรจากต่างประเทศ รายงานทดสอบจาก第三方 ฉลากภาษาจีน และสินค้าจริง มิฉะนั้นอาจถูกส่งสินค้ากลับ
เหตุผลที่ต้องเริ่มเตรียมสต็อกให้เร็วขึ้นในปีนี้
หลังเทศกาล 618 ปีที่แล้ว ผู้ประกอบการนำเข้าข้ามพรมแดนพบปัญหาหลัก 3 ประเภทพร้อมกัน ได้แก่ สินค้าถูกส่งกลับที่ด่าน สินค้าติดค้างในเขตศุลกากรเพื่อรอตรวจสอบซ้ำ และสินค้าที่นำเข้าเขตคลังแล้วแต่ยังไม่สามารถขึ้นเป็นสินค้าพร้อมขายในระบบได้ จุดร่วมของปัญหาเหล่านี้ไม่ใช่ขายไม่ออก แต่คือสินค้าไม่สามารถเปลี่ยนเป็นสต็อกพร้อมขายได้ตามเวลา
เมื่อเข้าสู่ปี 2026 การกำกับดูแลการนำเข้าสินค้าเข้าคลังสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารข้ามพรมแดน เครื่องสำอาง นมผง และหมวดสินค้าอื่น ๆ ที่ด่านยังคงเข้มงวดขึ้น หลังสื่อรายงานประเด็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารข้ามพรมแดนที่ใช้ “แบรนด์ปลอม” อีกครั้งในเดือนสิงหาคมปีนี้ แนวโน้มการตรวจสอบที่เข้มงวดขึ้นจึงชัดเจนยิ่งกว่าเดิม สำหรับเจ้าของแบรนด์ ตรรกะการเตรียมสินค้าสำหรับเทศกาลลดราคาจึงเปลี่ยนไป จากเดิมที่เน้นแย่งพื้นที่คลังและล็อกกำลังขนส่ง ต้องเริ่มจากการยืนยันก่อนว่าเอกสารของสินค้าล็อตนี้จะผ่านด่านได้หรือไม่
ตามกำหนดการที่ประกาศในปีนี้ JD.com เปิดขายสินค้าพร้อมส่งสำหรับเทศกาล 11.11 ในเวลา 20:00 น. ของวันที่ 12 ตุลาคม ส่วน Tmall เปิดให้ชำระเงินมัดจำในเวลา 20:00 น. ของวันที่ 15 ตุลาคม และชำระเงินส่วนที่เหลือในเวลา 20:00 น. ของวันที่ 20 ตุลาคม พร้อมเปิดขายสินค้าพร้อมส่งในเวลาเดียวกัน ขณะที่กิจกรรม 11.11 ของ Douyin Mall มีระยะเวลาตั้งแต่ 00:00 น. ของวันที่ 15 ตุลาคม ถึง 24:00 น. ของวันที่ 11 พฤศจิกายน หากรอจัดเตรียมเอกสารเพิ่มเติมในช่วงนี้ จะเสียเปรียบด้านเวลาอย่างมาก
เช็กลิสต์เอกสารนำเข้าคลัง 6 รายการ
ข้อแรก เอกสารรับรองที่ผ่านการรับรองโดยโนตารีของนิติบุคคลในต่างประเทศ และเอกสารรับรองนิติบุคคลในประเทศที่รับผิดร่วมกัน นี่เป็นข้อกำหนดพื้นฐานของแพลตฟอร์มสำหรับระบุผู้รับผิดชอบ ต้องมีครบทั้งสองรายการ
ข้อสอง เครื่องหมาย R ของต่างประเทศ ปัจจุบันแนวทางของแต่ละแพลตฟอร์มมีความสอดคล้องกันมากขึ้น และไม่รับเครื่องหมาย TM แล้ว
ข้อสาม เอกสารอนุญาตใช้แบรนด์ภายในห่วงโซ่ไม่เกิน 3 ระดับ ลำดับการอนุญาตต้องต่อเนื่องและตรวจสอบย้อนกลับได้
ข้อสี่ ใบรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าหรือใบรับรองการจำหน่ายอย่างเสรี นี่คือรายการที่เปลี่ยนแปลงมากที่สุดในปีนี้ เดิมบางแพลตฟอร์มอนุญาตให้ยื่นหลังผ่านการอนุมัติสิทธิ์ได้ แต่ปัจจุบันเปลี่ยนเป็นข้อกำหนดล่วงหน้าทั้งหมด โดยต้องจัดเตรียมเอกสารทางการด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนดจากประเทศต้นทางให้ครบถ้วนเมื่อเข้าคลัง
ข้อห้า วิดีโอการจำหน่ายสินค้าแบบถ่ายต่อเนื่องในร้านออฟไลน์ต่างประเทศ วิดีโอต้องครอบคลุมสภาพแวดล้อมรอบร้าน ขั้นตอนการเข้าร้าน การจัดวางสินค้าบนชั้นวาง ขั้นตอนการเลือกซื้อและชำระเงินอย่างครบถ้วน พร้อมแนบใบเสร็จและที่อยู่ร้าน รายการนี้เป็นมาตรการโดยตรงเพื่อตรวจสอบ “แบรนด์ปลอม” และภูมิหลังในต่างประเทศที่เป็นเท็จ
ข้อหก เอกสารพื้นฐานสำหรับการตรวจสอบการสมัครเข้าใช้งานแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน รายละเอียดแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม จึงแนะนำให้จัดเตรียมเอกสารชุดมาตรฐานโดยยึดเกณฑ์ที่เข้มงวดที่สุด
ส่วนประกอบที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลเป็นพิเศษ: ตรวจสอบรายการนี้ก่อน
ศุลกากรได้จัดทำรายการส่วนประกอบที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลเป็นพิเศษ ปัจจุบันมีส่วนประกอบในรายการประมาณ 20 ชนิด ได้แก่ NMN, เมลาโทนิน, โคเอนไซม์ Q10, กลูตาไธโอน, เควอร์ซิทิน, PQQ, อัชวากันดา, เรสเวอราทรอล, เออร์โกไธโอนีน, กรดอัลฟาไลโปอิก, 5-HTP, DHEA, แอสตาแซนธิน, เคอร์คูมิน, แมกนีเซียมไกลซิเนต, ฟีนิลอะลานีน, ทริปโตเฟน, อิโนซิทอล และแอล-คาร์นิทีน เป็นต้น รายการนี้จะปรับเปลี่ยนตามผลการติดตามความเสี่ยง การปฏิบัติจริงให้ยึดประกาศล่าสุดของศุลกากรเป็นหลัก
ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบอยู่ในรายการ ไม่ว่าจะนำเข้าผ่านการค้าทั่วไปหรือช่องทางข้ามพรมแดน ล้วนต้องมีใบรับรองที่จำเป็น 3 ฉบับครบถ้วน ได้แก่ ใบรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าที่ออกโดยหน่วยงานทางการของประเทศต้นทาง ใบรับรองการจำหน่ายอย่างเสรีที่ออกโดยหน่วยงานผู้มีอำนาจของประเทศต้นทาง และเอกสารหลักฐานการบริโภคหรือหลักฐานการใช้ตามข้อกำหนดด้านอาหารที่ออกโดยหน่วยงานทางการของประเทศต้นทาง ทั้งสามฉบับขาดไม่ได้
ก่อนนำสินค้าใหม่เข้ามาหรือเติมสต็อก แนะนำให้ตรวจสอบรายการดังกล่าวทีละรายการตามตารางส่วนประกอบ หากผลิตภัณฑ์มีส่วนประกอบอยู่ในรายการ ควรประเมินล่วงหน้าว่าสามารถจัดหาเอกสารการปฏิบัติตามข้อกำหนดจากประเทศต้นทางได้หรือไม่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายงานทดสอบกับใบรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าเป็นของจริงและยังใช้ได้ เพื่อหลีกเลี่ยงการระบุส่วนประกอบเกินจริงหรือการโฆษณาเกินจริง
การสำแดงส่วนประกอบทั้งหมด: 5 จุดต้องตรงกัน
ตั้งแต่ปี 2026 การสำแดงส่วนประกอบทั้งหมดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารนำเข้าได้รวมสารช่วยไว้ในขอบเขตบังคับด้วย ทำให้เกิดการควบคุมแบบครบวงจรตั้งแต่ “วัตถุดิบและสารช่วย” ธุรกิจต้องสำแดงสารช่วยทั้งหมด และข้อมูลที่สำแดงต้องตรงกันโดยสมบูรณ์ทั้ง 5 จุด ได้แก่ เอกสารการขึ้นทะเบียนหรือการยื่นแจ้ง คำอธิบายสูตรจากต่างประเทศ รายงานทดสอบจาก第三方 ฉลากภาษาจีน และผลิตภัณฑ์จริง
หากมีจุดใดจุดหนึ่งไม่ตรงกัน อาจถูกพิจารณาว่าเป็นการสำแดงข้อมูลไม่จริงและมีความเสี่ยงที่จะถูกส่งสินค้ากลับ ในทางปฏิบัติ ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดไม่ใช่สูตรผลิตภัณฑ์ผิด แต่เป็นลำดับการแสดงรายการบนฉลากภาษาจีน หน่วยของปริมาณ หรือชื่อสารช่วยที่ไม่ตรงกับเอกสารจากต่างประเทศ
เส้นแดงของหน้ารายละเอียดสินค้าและสคริปต์ไลฟ์
สินค้าจะนำเข้าประเทศได้แล้วก็ยังต้องสื่อสารให้ถูกต้อง ฟังก์ชันด้านสุขภาพที่สามารถกล่าวอ้างได้ต้องยึดตามบัญชีรายการ โดยตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 มีการเพิ่ม “ช่วยรักษาสุขภาพกระดูกและข้อต่อ” ทำให้ปัจจุบันมีทั้งหมด 25 รายการ ถ้อยคำที่อยู่นอกบัญชี รวมถึงถ้อยคำใด ๆ ที่สื่อไปในทางการรักษา ล้วนถือเป็นการกระทำผิดข้อกำหนด
นอกจากนี้ ต้องคำนึงว่ามาตรการกำกับดูแลการไลฟ์คอมเมิร์ซจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2026 โดยกำหนดให้การขายผ่านไลฟ์อยู่ในขอบเขตโฆษณาเชิงพาณิชย์อย่างชัดเจน ยา อาหารเพื่อสุขภาพ และเครื่องมือแพทย์ห้ามใช้ผู้รับรองโฆษณาเพื่อแนะนำหรือรับรองสินค้า พื้นที่สำหรับการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารข้ามพรมแดนผ่านอินฟลูเอนเซอร์จึงแคบลง ขณะที่การไลฟ์โดยแบรนด์เองและคอนเทนต์ของแบรนด์กลายเป็นแนวทางหลัก
เช็กลิสต์ตรวจสอบในหน้าเดียว
แนะนำให้ดำเนินการต่อไปนี้ให้เสร็จก่อนเริ่มเทศกาลลดราคา: ตรวจสอบว่าเอกสารนำเข้าคลังทั้ง 6 รายการครบถ้วนหรือไม่ ตรวจสอบตารางส่วนประกอบเทียบกับรายการส่วนประกอบที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลเป็นพิเศษและยืนยันว่าใบรับรองที่จำเป็น 3 ฉบับครบถ้วน เปรียบเทียบข้อมูลการสำแดงกับฉลากและรายงานทดสอบเพื่อยืนยันความสอดคล้อง ตรวจสอบว่าหน้ารายละเอียดสินค้าและสคริปต์ไลฟ์กล่าวอ้างเกินบัญชีฟังก์ชันหรือไม่ และกันเวลาอย่างน้อย 1 เดือนสำหรับการตรวจสอบเอกสารด้วยเจ้าหน้าที่สำหรับ SKU สำคัญ
คำถามที่พบบ่อย
เอกสารใดที่มักขาดมากที่สุดเมื่อนำเข้าผลิตภัณฑ์เสริมอาหารข้ามพรมแดนเข้าคลังสินค้าทัณฑ์บน
คำตอบ: เอกสารที่มักขาดมากที่สุดคือใบรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าและใบรับรองการจำหน่ายอย่างเสรี ทั้งสองรายการเปลี่ยนจากเอกสารที่ยื่นภายหลังเป็นเอกสารที่ต้องมีล่วงหน้า หากรอจัดหาเพิ่มเติมหลังสินค้ามาถึงท่าเรือจะไม่ทันเวลา ทำให้รอบการเตรียมสต็อกยืดออก และอาจเกิดต้นทุนแฝงเพิ่มเติม เช่น ค่าขนส่งช่วงต้นทาง ค่าฝากสินค้าที่ท่าเรือ และค่าเช่าคลังสินค้า
ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบภายใต้การกำกับดูแลเป็นพิเศษ ต้องมีใบรับรองที่จำเป็น 3 ฉบับแม้ใช้ช่องทางข้ามพรมแดนหรือไม่
คำตอบ: ต้องมี แนวทางบังคับใช้ของรายการส่วนประกอบที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลเป็นพิเศษระบุว่า “ไม่ว่าจะเป็นการค้าทั่วไปหรือช่องทางข้ามพรมแดน” หากผลิตภัณฑ์มีส่วนประกอบในรายการ จะต้องจัดเตรียมใบรับรองแหล่งกำเนิดสินค้า ใบรับรองการจำหน่ายอย่างเสรี และเอกสารหลักฐานการบริโภคตามข้อกำหนดจากหน่วยงานทางการของประเทศต้นทาง
ควรเผื่อเวลาในการเตรียมสต็อกไว้นานเท่าใด
คำตอบ: ภายใต้ข้อกำหนดใหม่ โอกาสที่เอกสารจะถูกตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่เพิ่มขึ้น แนะนำให้เริ่มเร็วกว่ากำหนดปกติ 1 ถึง 1.5 สัปดาห์ และเผื่อเวลาตรวจสอบเอกสารอย่างน้อย 1 เดือนสำหรับ SKU สำคัญ สำหรับล็อตที่ขนส่งทางเรือ ควรรวมความน่าจะเป็นที่จะถูกตรวจสอบไว้ในแผนกำหนดการโดยตรง
วิดีโอการจำหน่ายสินค้าแบบถ่ายต่อเนื่องในร้านออฟไลน์ต่างประเทศเป็นข้อกำหนดบังคับหรือไม่
คำตอบ: สำหรับแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนหลัก วิดีโอดังกล่าวเป็นหนึ่งในเอกสารบังคับที่พบได้บ่อยในขั้นตอนการยืนยันคุณสมบัติแบรนด์ ใช้ตรวจสอบการดำเนินธุรกิจจริงของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ สำหรับช่องทางออนไลน์ อาจใช้ภาพหน้าจอหน้าขายสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศหลัก และลิงก์สินค้าที่แสดงยอดขายและรีวิวแทนได้ โดยให้ยึดกฎของแพลตฟอร์มในช่วงเวลานั้นเป็นหลัก
พูดคุย
แบ่งปันคำถามเชิงปฏิบัติ รองรับเฉพาะข้อความ และทุกความคิดเห็นจะได้รับการตรวจสอบก่อนเผยแพร่
ต้องการพูดคุยเกี่ยวกับการดำเนินงานหรือไม่
บอกเราได้ว่าต้องการเชื่อมต่อ วัดผล หรือปรับปรุงเรื่องใด
ยังไม่มีความคิดเห็นที่เผยแพร่